Llevar a tu perro al trabajo: puede mejorar la productividad, pero no siempre es justo para tu peludo
Tras la vuelta a la oficina en la pandemia, muchas grandes empresas como Uber, Nestlé y Google han empezado a
Navidad trae un sinfín de campañas publicitarias buscando despertar nuestra sensibilidad. Este año, ha sido en IKEA donde han apostado por un spot con protagonista canino. (Te dejo el vídeo abajo.) Una campaña con la que pretenden reunir ternura y creatividad para explicar una historia de amistad entre dos vecinos perros.
Según Karolina Szabłowska, directora de comunicación de marketing de IKEA Polonia, su opbjetivo es destacar la importancia de crear hogares que no se limiten a las necesidades básicas o funcionales (poco a poco, la firma ha ido quitándose el sambenito de mobiliario «barato» y «minimalista»), sino también las emocionales.
El anuncio se está compartiendo en televisión, internet y pantallas de cine, con buena recepción. No inventa la rueda, pero es una historia simpática y amena, donde dos perros encuentran el modo de seguir viéndose, ventana con ventana, y de pasar más tiempo juntos. Además, este subraya la alegría de pasar momentos juntos con nuestros seres queridos (como buen anuncio de perros). Llevar el espíritu navideño al resto del año.
En IKEA, nuestro objetivo es crear hogares que no solo satisfagan las necesidades prácticas, sino también las emocionales, fomentando el bienestar y ayudando a mantener viva la magia de las fiestas todos los días. (Karolina Szablowska, para LIA Awards)
Como punto negativo, se ha señalado que, aunque incluye perros como miembros esenciales de la familia, seguimos anclados en las razas para la publicidad. La representación de un mestizo, o varios, en lugar de un salchicha y un collie podría haber ayudado a empezar a cambiar esto. No obstante, todavía estamos lejos, y no todo el mundo considera la publicidad como una forma de activismo o responsabilidad ética.
No es la primera vez que los perros se convierten en el alma de una campaña publicitaria. Amazon Prime, por ejemplo, ha sacado partido a las protagonistas perrunos durante varias campañas, como el Saving Sawyer, de 2023, que daba un mensaje algo simplista de la ansiedad por separación, pese a ser muy emotivo; o la versión mexicana para ese mismo año, centrada en los perros callejeros.
No está confirmado que el anuncio polaco llegue a España, pero este tipo de campañas refuerzan la idea de incluir a los animales como parte fundamental de la familia. Así que, ¡olé! Vale la pena comprobar como, con aciertos y errores, se busca destacar ese vínculo profundo, que sabemos que transmiten y compartimos con los perros.
En definitiva, si van a ser como este, ¡que sigan llegando muchos anuncios así!
En España, IKEA implementó políticas dog-friendly en 2022, permitiendo el acceso de perros a sus tiendas. Este cambio, celebrado ampliamente por la comunidad amante de los perros, facilita que las familias puedan visitar las instalaciones sin dejar a sus peludos en casa.
Sin embargo, es importante recordar que no todos los perros disfrutan de este tipo de entornos concurridos y con muchos estímulos. Antes de llevar a tu perro a un lugar así, considera su personalidad, aprendizajes y comodidad.
Foto 1: Ikea/LIA
Tras la vuelta a la oficina en la pandemia, muchas grandes empresas como Uber, Nestlé y Google han empezado a
Mucha gente conoce a Ninjaskadi, Thomi Müller, un influencer canino que ha aparecido en programas como Got Talent España con